【許家源記者/綜合報導】

自2016年以來，臺灣推動的新南向政策致力於深化與東南亞、南亞等國家的經貿、文化與旅遊關係。這一政策的核心之一便是吸引來自新南向國家的旅客來臺旅遊、消費和參與會議展覽活動。根據交通部觀光署的統計數據，去（2023）年來自新南向國家的旅客總數超過160萬人次，占來臺總旅客數的32.87%，反映出新南向政策在旅遊市場的實質成效。臺灣的優質會展產業和其獎勵旅遊資源，也因此成為新南向國家商業活動與旅遊的熱門選擇。

作為新南向政策的重要一環，臺灣不僅積極推動旅遊業發展，還著眼於提升會議與展覽產業的競爭力，吸引更多國際會展活動在臺舉行。為強化與新南向國家的合作，交通部觀光署聯合經濟部國際貿易署及地方政府，攜手臺灣會展業者積極參與國際會展活動，如泰國曼谷的「亞洲獎勵旅遊暨會議展」（IT&CMA），透過國際性的展示平臺擴大臺灣的會展品牌知名度，並展現臺灣觀光品牌3.0的新面貌。

在推廣臺灣優質的會展與獎勵旅遊產業的同時，臺灣館的設計也融入了永續概念，使用可回收材料搭建場館，並搭配代表臺灣觀光景點和特色會展場館的插畫風格，展示臺灣在會展產業中的創新力與環保意識。此外，臺灣館還運用了互動科技遊戲，以生動的方式提升與國際買主的互動效果，加深他們對臺灣會展環境的印象。

臺灣會展產業的成功不僅依靠其完善的硬體設施與服務，更重要的是它能夠針對不同市場進行差異化推廣，穆斯林友善設施的發展就是一個重要的例子。隨著全球穆斯林人口的逐年增加，穆斯林市場逐漸成為旅遊業與會展產業的關鍵目標。根據萬事達卡與新月評等聯合發表的「全球穆斯林旅遊指數」（GMTI），臺灣在「非伊斯蘭合作組織旅遊目的地」（non-OIC destinations）中表現亮眼，2024年排名第三，僅次於新加坡與英國。自2019年以來，臺灣每年名列前三，顯示出臺灣在營造穆斯林友善旅遊環境方面的顯著進步。

臺灣針對穆斯林旅客的友善設施如禮拜室、清真餐飲選項等，正日益完善，這也成為吸引新南向國家商務旅客來臺的重要因素。許多來自馬來西亞、印尼等新南向國家的旅客表示，臺灣的穆斯林友善設施不僅令他們感到安心，還提高了他們選擇臺灣作為會展與獎勵旅遊目的地的意願。

此外，臺灣在此次IT&CMA展中，透過互動科技遊戲與買主們進行沉浸式體驗，讓他們更加深入了解臺灣的會展環境與旅遊特色。品牌推廣會活動中提供的臺灣特色小吃如臺式雞絲涼麵、鹽酥雞和冬瓜茶，則進一步加強了臺灣在國際買主心中的文化形象，特別是在過去曾造訪臺灣的買主中，這些經典美食更喚起了他們對臺灣的美好回憶，增加了他們再次訪臺的意願。

新聞來源:中華國際會議展覽協會 (TCEA)