【許家源記者/綜合報導】

高雄寒軒國際大飯店於2024年9月28日迎來其20週年慶，這座位於高雄市中心的五星級飯店，長期以來是高雄當地乃至全台灣高端住宿和宴會的代表之一。自開業以來，寒軒國際大飯店以其豪華的設施、卓越的服務以及多樣化的餐飲選擇，成功吸引了大批國內外賓客，成為許多人來高雄旅遊或參加商務活動時的首選之地。

此次20週年慶，寒軒國際大飯店不僅推出了針對消費者的各項優惠活動，還將其與公益活動結合，顯示了飯店希望在強化品牌形象的同時，積極回饋社會。透過這些活動，飯店旨在吸引更多消費者在這個特殊時刻選擇寒軒，進一步提升其市場競爭力。

然而，在全球旅遊市場復甦步伐緩慢、消費者行為發生變化的當下，寒軒國際大飯店此次大規模促銷活動背後，是否能有效達成其品牌推廣和市場拓展的目標，成為了業界與學界關注的焦點。

寒軒國際大飯店選擇在20週年這一重要里程碑推出一系列優惠活動，其背後的動機值得探究。首先，從外部環境來看，近年來全球旅遊業受疫情影響嚴重，雖然台灣在疫情控制方面相對穩定，但國際旅客數量依然未恢復至疫情前水平。這對以高端國際旅客為主要客群的寒軒國際大飯店構成了挑戰。透過此次週年慶活動，飯店希望能藉此吸引更多國內旅客，同時刺激本地消費，以彌補國際旅客減少帶來的收入缺口。

其次，從內部管理來看，寒軒國際大飯店在20週年之際推出大幅度的價格優惠，特別是針對壽星的尊榮價與餐飲的快閃優惠，這種策略背後，反映了飯店管理層對於當前市場需求的敏銳洞察。當前，消費者對於高價位服務的接受度有所下降，價格優惠成為吸引消費者的重要手段之一。寒軒國際大飯店此舉既能吸引預算有限的消費者，也能在市場競爭中鞏固自身的定位。

再者，公益活動的加入，也是此次寒軒國際大飯店20週年慶的一大亮點。當天在飯店一樓戶外舉行的愛心捐血活動，不僅為社會帶來實質幫助，也有助於提升寒軒在當地社區中的品牌形象。這一舉措顯示出，飯店在推廣其高端品牌形象的同時，也在努力將自身定位為具有社會責任感的企業，這對於吸引具有相同價值觀的消費者具有積極意義。

展望未來，寒軒國際大飯店的這次20週年慶活動或將對其未來的市場表現產生多方面的影響。首先，這次活動能否有效提升飯店的品牌知名度和顧客忠誠度，將成為評估其成功與否的重要指標。若能成功吸引大批消費者參與，並帶動實際入住與消費，這不僅將為飯店帶來短期收入，更可能強化其在高端住宿市場中的競爭力。

其次，值得關注的是，飯店選擇將公益活動納入促銷活動中，這一舉措可能為未來更多企業在推廣活動中引入社會責任元素提供參考。同時，消費者對於飯店品牌形象的認知是否會因這次活動而有所改變，也將成為觀察的重點。公益活動的成功舉辦，或將幫助飯店在顧客心目中建立起更具責任感與人性化的品牌形象。